新2手机管理端(www.huangguan.us):又到一年六一!这些童年的“影象”,现在也是几家欢喜几家愁……

成都商报-红星新闻新闻,又到了一年一度的六一儿童节,在小同伙们“享现在快乐”时,80、90们也忍不住“忆往昔峥嵘岁月”。

红星资源局注重到,卫龙辣条、旺仔牛奶、背背佳、小霸王……这些陪同80后、90后的童年品牌,有的正在冲刺港股上市,有的紧随潮水花式营销,有的迟迟拿不出新的爆款产物,有的则已经申请停业。

卫龙:

2020年营收超40亿,冲刺“辣条第一股”

90后的舌尖影象,辣条。现在这条资源逐鹿赛道上,一家企业正在冲刺“辣条第一股”。

天眼查APP显示,今年5月8日,卫龙完成Pre-IPO轮融资,这也是卫龙确立20余年以来首次引进外部资源。

克日,卫龙又宣布招股说明书,即将在港交所上市,“辣条第一股”再度引发网友热议。

 卫龙天眼查截图

红星资源局发现,卫龙的主营营业主要分为调味面制品(包罗大面筋、小面筋、大辣棒、小辣棒及亲嘴烧)、蔬菜制品(包罗魔芋爽及风吃海带)、豆制品及其他产物。

财报显示,2018年至2020年卫龙总营收划分为27.52亿元、33.85亿元和41.2亿元,年复合增进率达22.4%。其中,调味面制品为卫龙第一大主营收入泉源,但收入占比出现逐年降低趋势,蔬菜制品营收占比则不停提升。

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卫龙产物

而从主营商品的售价情形看,调味面制品销售价钱上浮显著。从2018年至2020年,卫龙相关产物一直在涨价,已经从2018年的13.9元/千克上涨至2020年的15元/千克,也难怪不少消费者吐槽,现在的辣条越卖越贵了。

卫龙招股书

卫龙把辣条做上市的背后,是行业羁系的日趋严酷。许多原本生产辣条的小作坊被逐渐镌汰,为卫龙祛除了一大批竞争障碍。据统计,以河南为例,辣条生产企业从2000年的4000多家递减至2007年的2000多家,再到2017年的236家。

不外,“辣条第一股”卫龙现在市场占有率也仅为5.7%,此外,三只松鼠(300783.SZ)、良品铺子(603719.SH)、盐津铺子(002847.SZ)等头部零食物牌,都已经将辣条加入到自己的产物矩阵中。

对卫龙而言,90后的青春影象并不能竭泽而渔,未来的挑战并不少,赛道竞争将加倍猛烈。

旺旺:

一再跨界,花式营销

“三年六班的李子明同砚”“再看就把你喝掉”……这些都是旺旺的洗脑广告。从电视时代到移动互联网时代,旺旺依然走在花式营销第一线。

其中跨界营销,是旺旺熟练并善于的方式之一。和盛行衣饰潮牌TYAKASHAT联名推出衣饰系列单品;与故宫打造旺旺宫廷酥系列;与“奈雪の茶”互助推出旺仔QQ芝士杯和宝藏茶等饮料;和自然堂联名推出旺仔雪饼气垫BB和补水面膜;与网易云音乐联名;推出旺仔牛奶盲盒;还缔造了旺妞、旺旺邦德先生等新IP角色,组成旺旺家族产物矩阵……

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     发布于 2021-06-05 00:04:07  回复
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